몽쉘통통이란 이름을 왜 버렸을까?

딱히 빵 이야기는 아니지만 마트에 갔다가 몽쉘통통에 대한 이야기가 나와 기록을 남깁니다.

아직도 여전히 '몽쉘통통'이라고 부르는 사람들은 많지만 지금 판매되고 있는 제품은 '몽쉘'입니다. 초기에는 하나의 모델이었는데 지금은 꽤 여러가지 모델(맛)이 판매되고 있습니다.

일단 몽쉘통통이란 제품이 있었는가?

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모델은 1969년생 김혜선님입니다. 지금은 어리게 나오면 이모 역할로 나오지만 저 당시만 해도 아이돌이셨다는...ㄷㄷ 저 광고가 정확하게 언제 나온것인지 확인할 수 없지만 몽쉘통통이 발매된 것이 1991년이고 발매되면서 상당히 공격적인 마케팅을 했기 때문에 대략 비슷한 시기일겁니다. 광고정보센터에 가면 그 당시 광고 영상도 확인할 수 있습니다.

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이때 불어 교수님 역으로 나왔던 분은 외국인이 아니라 혼혈 가수 정동권님이었다고 합니다. 대략 이런 분위기시라는..^^

하여간 몽쉘통통은 당시 파이류 과자의 대명사였던 초코파이보다 2배 높은 가격으로 고급 파이류라는 브랜딩을 만들어 성공한 케이스였다고 합니다.

롯데나 크라운에서 초코파이를 내놓았지만 그 느낌을 따라가지 못해 선택한 전략이 아닌가 싶습니다. 초코파이라는 브랜드를 왜 롯데와 크라운에서도 내놓았는지에 대해서는 정리된 내용이 있네요.

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● 초코파이가 세 개의 회사에서 나올 수 있는 이유.

1974년 초코파이를 처음 출시했을 당시엔 동양제과였는데, 제품명인 '오리온 초코파이'를 따라 사명 역시 오리온으로 통일했다. 그런데 상표 등록마저 '초코파이'가 아닌 '오리온 초코파이'로 등록하는 바람에 '롯데 초코파이'나 '크라운 초코파이'가 나올 수 있었던 것. 애초에 등록하지 않았기 때문에 권리를 주장할 수 있는 상표명이 아니었을 뿐더러, 소송을 걸었을 시점엔 이미 초코파이라는 단어가 널리 퍼져 보통 명사 취급을 받고 있었으므로 법원에서 기각됐다. 수백억 원짜리 큰 실수였다고 한다.

그리고 이후엔 더 이상 생활 수준의 상승으로 더 이상 초코파이가 고급 과자 축에 들지 못하게 되자 마케팅 방향을 선회하기 위해 상표명을 '초코파이 情'으로 바꾸게 된다.

앞의 이미지에도 있지만 한 개당 가격은 200원이었습니다. 당시 초코파이가 100원이었으니 2배 가격이죠. 참고로 최근 묶음으로 판매되는 몽쉘은 저렴할때 개당 140원정도라고 합니다.

http://www.ppomppu.co.kr/zboard/view.php?id=freeboard&no=1990049