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소셜 마케팅

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[버즈, 어메이징 스토리] 소셜 마케팅을 이해하기 전에 버즈, 어메이징 스토리 - 마크 휴스 지음, 구자룡 옮김/책바치(와우밸리) 요즘에는 유명인이나 회사 이름이 도시의 이름이 되는것이 낯설지 않지만 1999년에는 그렇지 않았나 봅니다. 지난 10년간 마케팅 기상천외한 마케팅 사례로 언급되는 것이 하프닷컴(Half.com)의 이야기입니다. 지금은 이베이에 인수가 되었죠. http://www.half.ebay.com/ 하프닷컴의 사업모델 역시 굉장한 것이었지만 이를 둘러싼 마케팅 특히 입소문을 어떻게 활용했는지에 대한 이야기는 무척 흥미롭습니다. 소셜 마케팅때문에 버즈라는 용어가 그렇게 매력적이지 않지만 (소셜이라는 용어에 묻혀버렸다는것이 맞겠네요) 아무런 도구나 자원도 없이 버즈를 만들기 위한 노력을 찾아보는것은 많은 교훈을 던져줍니다. 이 책에서는 버즈 마..
[비즈니스 미투데이] 소셜 마케팅을 시작하려 한다면 비즈니스 미투데이 - 이주형.김라희.김수진 지음/에이콘출판 부제는 소셜미디어 마케팅 실전 가이드라고 되어있지만 실제 비즈니스에 얼마나 도움이 될지는 의문이네요. 물론 국내 시장에 적합하게 운영되고 있는 SNS 서비스에 대한 나름대로의 가치를 부여하고 다양한 비즈니스 성공사례를 소개하는 것까지는 나쁘지 않다고 봅니다. 하지만 마케팅 담당자들이 이 책을 접하면서 가장 궁금해할만한 부분은 거의 다루어지지 못하고 있습니다. 대표적인것이 ROI에 대한 이야기인데요. 아마 기업 트위터 계정을 언급하는 세미나 같은 곳에서 가장 많이 나오는 질문일 겁니다. 추천의 글을 써주신 한상기 교수님의 이야기처럼 너무 이른 기대는 바람직하지 않습니다. 하지만 이런 책에서 필요한 것은 독자들에게 비전을 제시해줄 필요가 있지 않나 ..

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