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브랜드

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[다섯 가지 성장 코드] 마케팅 마술의 비결 다섯 가지 성장 코드 - 안드레아스 부흐홀츠 & 볼프람 뵈르데만 지음, 홍명희 옮김/생각의나무 원래 이 책은 구입하려고 했던 것이 아니라 상반기에 매그넘 아이스크림 프로모션 사이트를 인용하면서 자료를 찾다가 인터넷 서점 서재에 담아두었던 책인데 다른 책을 주문하면서 같이 주문을 해버렸습니다. ^^ 세계 유명 브랜드 10,000 개를 분석하여 찾아낸 다섯 가지 성장 코드..라는 유치한 제목과는 달리 인용된 사례 하나하나가 정말 흥미롭고 우린 마케팅 담당자들의 손아귀에서 이렇게 놀아나고 있었구나 라는 것을 새삼 느끼게 합니다. http://pleasurehunt.mymagnum.com/ - Magnum Pleasure Hunt Across The Internet 라는 타이틀로 인터랙티브한 게임이 자연스럽게 ..
[브랜드 챔피온] 성공을 공유하기 브랜드 챔피온 - 니콜라스 인드 지음, 김기완 옮김/책든사자 챔피온이라는 말이 들어가면 좀 유치해보이긴 하지만 그 속에 담긴 의미를 생각해보면 챔피온 타이틀을 가지는 것이 중요한 것이 아니라 챔피온 자리에 오르기까지의 경험을 공유하고 전파하는 것의 영향력을 생각해보면 엄청난 가치를 가지고 있습니다. 책에서 설명하고 있는 브랜드 챔피온이란 단순한 브랜드 전문가를 넘어 동료들에게 브랜드 가치를 전달하고, 참여를 독려하며, 성공담을 공유하는 사람이라고 합니다. IT 분야의 에반젤리스트와 비슷하기도 하지만 좀 더 깊은 경험과 가치를 공유한다는 점에서 조금 다른듯 하기도 합니다. 물론 어떻게 영향력을 행사하느냐에 따라 다르겠지만요. 아마 이 책이 나올 즈음에 KTF 조서환 부사장의 모티베이터가 같이 나왔었는데요...
네 가지 개방의 경험에 대한 이야기 오픈 브랜드 - 켈리 무니.니타 롤린스 지음, 이주미 옮김/위키북스 얼마전부터 우리 주변에서 많이 들을 수 있는 단어중의 하나가 브랜드입니다. 기업의 상품을 둘러싼 마케팅적인 관점뿐만이 아니라 개인을 드러내기 위한 전략으로도 브랜드라는 용어를 사용합니다. 인터넷 서점에서 브랜드라는 단어로 검색을 해보면 3000권이 넘는 서적이 검색됩니다. 그만큼 시대를 나타내는 말이 되어버린것 같습니다. 하지만 대부분은 기존 마케팅 전략적인 접근을 할 뿐 네트워크 속에 살아가는 사람들에 대한 이야기는 잘 담고 있지 못합니다. 오픈 브랜드는 리소스 인터랙티브 사의 마케팅 담당자들이 실제 경험하고 있는 현상을 기반으로 현실적으로 참여할 수 있는 이야기를 담고 있습니다. 요즘의 구매과정은 예전처럼 일방적이지 않습니다. 물론 ..
성공적인 포지셔닝을 위해 필요한 것들 초난감 기업의 조건 - 릭 채프먼 지음, 이해영.박재호 옮김/에이콘출판 책을 접하기 전에는 편한 에세이처럼 읽을만한 책이겠구나 라고 생각하였습니다. 하지만 알고는 있었지만 막상 책을 잡고나서 막막한 두께라든가 생각보다 바로 와닿지 않는 용어들 (역주가 얼마만큼을 차지하고있는가를 보면 알 수 있습니다. 그만큼 역자분들과 베타리더 분들의 세심함과 정성을 알 수 있습니다.) 물론 그 시대(애플II 를 쓰던..)를 살았던 분들이 아니라면 (물론 저도 애플II 를 써보긴 했지만...ㅠㅠ) 왠지 머나먼 역사책같은 이야기입니다. 꼭 마이크로프로 같은 회사에 대하여 자세히 알 필요는 없겠지만 책을 읽어가면서 배경지식에 대하여 좀 더 알고 넘어간다면 사례에 대하여 좀 더 명확하게 이해할 수 있겠지요. 누군가에게 설명할때..
나의 브랜드를 가져보세요 얼마전 경험했던 개발자 컨퍼런스의 주제가 'Make Your Brand' 였는데요. 2007/10/05 - [인사이드Dev] - 북경에서 Daum-Lycos 와 함께. 둘째날 저에게 있어서 티스토리는 멋진 브랜드를 만들어주는 좋은 친구가 되고 있습니다. 그전에도 블로그라는걸 하고는 있었지만 누군가에게 저의 블로그는 무엇입니다. 라고 이야기할일은 없었는데 (N 사의 블로그같은 경우에는 관심사가 너무 분산되어있었고 내 이야기보다는 스크립북이 되어버린 경우가 많았고 다른 블로그는 너무 전문적인 이야기라..ㅎㅎ 주로 관련 업체쪽에서만 공감을..) 티스토리로 오면서 Flex (점점 관심거리가 분산되어가고 있긴 하지만..ㅎㅎ) 에 대한 이야기를 써가면서 그 외 관심사들에 대하여 사람들과 나눌 수 있는 공간이 되어가..

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